توقيع: حميد أدادا
واصل ريال مدريد تأكيد هيمنته التجارية على كرة القدم العالمية، بعدما احتفظ بصدارة قائمة أغلى العلامات التجارية للأندية في العالم، وفق تقرير Brand Finance Football 50 لعام 2026، محتفظا بالمركز الأول للعام الثالث تواليا، وارتفعت قيمة العلامة التجارية للنادي الملكي إلى 2.4 مليار يورو، بزيادة بلغت 25% خلال عام واحد، ليبتعد في الصدارة عن غريمه برشلونة الذي حل ثانيًا بقيمة بلغت نحو 2 مليار يورو، مع نمو قدره 15%، ويؤكد ذلك استمرار القوة التجارية للثنائي الإسباني، اللذين يفرضان حضورهما في قمة كرة القدم العالمية.
ولم يتوقف تفوق ريال مدريد عند القيمة المالية، إذ صنفه التقرير أيضا باعتباره أقوى علامة تجارية كروية في العالم، بعدما حصل على 95.8 نقطة من أصل 100 في مؤشر قوة العلامة التجارية، بفضل سمعته العالمية، وإرثه الرياضي، ونجومه، وقدرته على تحويل شعبيته إلى قوة تجارية، كما ساهمت عملية تطوير ملعب سانتياغو برنابيو في تعزيز الإمكانات التجارية للنادي وتجربة الجماهير، أما المفاجأة الأبرز، فجاءت من إنجلترا، بعدما ارتقى أرسنال إلى المركز الثالث بقيمة علامة تجارية بلغت 1.5 مليار يورو، مسجلا نموا بنسبة 28%، ومحققا أفضل ترتيب في تاريخه وفق هذا التصنيف، ويأتي خلفه عدد من عمالقة أوروبا، بينهم بايرن ميونيخ وباريس سان جيرمان ومانشستر سيتي وليفربول ومانشستر يونايتد وتشيلسي وبوروسيا دورتموند.
ويكشف هذا التصنيف اتساع البعد الاقتصادي لكرة القدم، حيث أصبحت قوة النادي لا تقاس فقط بالألقاب والنتائج، وإنما كذلك بقوة العلامة التجارية، والجماهيرية العالمية، والرعاية، والتسويق، والاستفادة التجارية من الملاعب والمنصات الرقمية، ويأتي ذلك في سياق نمو مالي غير مسبوق لأندية القمة؛ إذ أظهرت دراسة Deloitte Football Money League 2026 أن الأندية العشرين الأعلى إيرادا في العالم تجاوزت للمرة الأولى حاجز 12 مليار يورو من الإيرادات، وبلغ مجموعها 12.4 مليار يورو خلال موسم 2024/2025، مع تسجيل الإيرادات التجارية وإيرادات المباريات وحقوق البث مستويات قياسية.
ومن المهم التمييز هنا بين قيمة العلامة التجارية وقيمة النادي بالكامل، فرقم 2.4 مليار يورو الذي منحه Brand Finance لريال مدريد يعكس قيمة اسمه وعلامته التجارية، وليس القيمة الإجمالية للنادي كأصل استثماري، وتقدم تصنيفات أخرى، مثل Forbes وFootball Benchmark، أرقاما مختلفة عند احتساب قيمة النادي أو قيمة المنشأة ككل؛ فقد قدر Football Benchmark القيمة المؤسسية لريال مدريد في 2026 بنحو 7.7 مليارات يورو، مدعومة بأدائه الرياضي وقوته التجارية وتأثير برنابيو المجدد.
وهكذا، لا يكتفي ريال مدريد بتصدر كرة القدم من حيث التاريخ والألقاب، بل يواصل إحكام قبضته على أحد أهم ميادين اللعبة الحديثة؛ قوة العلامة التجارية وتحويل الشعبية العالمية إلى قيمة اقتصادية متصاعدة.
